Future Crops

De opdracht

Wij zijn aan het werk gegaan om de bekendheid van Future Crops te stimuleren op: naam, merk én propositie.

Onze aanpak

Het proces dat we samen met het Future Crops team hebben doorlopen is gestart met interviews. Bij het basisteam, het management en enkele stakeholders. Hiermee hebben we in vanuit het design thinking proces de positionering, benefits en merkstrategie ontwikkeld. Het creatief concept maakt gebruikt van ‘vertical’ en de ‘box’ waarin alle gewassen worden vertroeteld.

Merkstrategie

Op de positie van ‘The Ruler’ met de invloed vanuit ‘The Lover’ ligt de kracht van het merk. Het design en communicatie Future Crops is erop gericht om leiderschap te tonen in combinatie met ‘do good’ activatie én relaties te bouwen om de gastvrij de wereld van verse groenten aan te bieden.

Creatie

Het brand design maakt een ‘bold statement’. Kleurrijk, fris, opwaarts en iconisch.

The Impacters hebben alle communicatie ontwikkeld. Met als eerste hoofditems: de identiteit, packaging design, website (in ontwikkeling) en sales activatie.

Resultaten op SDG's

Helaas heeft Future Crops het niet gered. De harde realiteit van het de sterke agricultuur in Nederland in combinatie met de scherpe retailprijzen hebben de vertical farm de kop gekost. Omzet bleef achter, kosten waren simpelweg te hoog. Nieuwe verdienmodellen voor een duurzame economie zijn kwetsbaar en verdienen de support van ons allemaal!